Es probable que en más de una ocasión hayas escuchado a más de un empresario utilizar ambos términos para referirse a lo mismo. Sin embargo, aunque suenen muy parecido, son diferentes.
Como sé de primera mano que tienes dudas al respecto, en este post voy a contarle la diferencia entre marca y nombre comercial, ya que debes saber que se refieren a aspectos diferentes de la identidad de una empresa.
Es importante tener claro ambos conceptos para desarrollar una estrategia de negocio efectiva. ¿Estás preparado para conocer cuándo se utiliza marca y cuándo nombre comercial? ¡Vamos!
¿Qué diferencia hay entre una marca y un nombre comercial?
La diferencia entre una marca y un nombre comercial puede resultar muy confusa, sobre todo si estás iniciándote en el mundo del emprendimiento. Es vital diferenciar una y otra para alcanzar los objetivos de tu negocio, así que te voy a explicar de manera sencilla en qué consiste cada una de ellas.
Qué es una marca comercial
Una marca es una identidad comercial que se utiliza para distinguir un producto o servicio de otros en el mercado. Esta identidad comercial puede incluir elementos como el nombre, el logotipo, los colores, los diseños, el lema o eslogan.
A estos se le unen otros elementos que identifican a la empresa o producto. Para que lo entiendas mejor, la marca es como la personalidad de una empresa y es lo que hace que se diferencie de otras en el mercado.
Voy a ponerte un ejemplo con el que te va a quedar muy claro el concepto de marca comercial. Solo con decirte que su logo es una manzana mordida ya sabes de quién te estoy hablando, ¿verdad?
Apple es un gran ejemplo de marca comercial. Además, estoy seguro de que asocias esta marca a estatus, elegancia, innovación y exclusividad. Todas las personas que tienen un producto de la marca Apple se sienten identificados con la empresa y prefieren pagar más por tener sus productos.
Pero no es la única reconocida por su logo, si te digo «Just Do It», seguro que se te viene a la mente Nike, y si digo «I’m Lovin’ It» se te viene a la cabeza McDonald`s y su payaso.
Qué es un nombre comercial
Ahora que ya sabes qué es la marca comercial, te será más fácil diferenciar ambos conceptos.
El nombre comercial es simplemente y llanamente el nombre legal con el que una empresa o negocio queda registrada en el Registro Mercantil.
Un aspecto que quiero aclararte, y que es el motivo principal de la confusión tan generalizada, es que el nombre comercial puede ser el mismo que la marca, pero no necesariamente tiene que ser así.
Lo vas a entender mejor con un ejemplo. Seguro que conoces los supermercados Mercadona. Si bien su nombre comercial es Mercadona, sus productos tienen una marca propia llamada Hacendado. Lo mismo sucede con PepsiCo, pero tiene varias marcas mundialmente conocidas como Pepsi, Lay’s y Gatorade.
En cambio, existen empresas en las que coinciden el nombre comercial y la marca comercial. Por ejemplo Nike. La multinacional estadounidense utiliza el nombre comercial como marca de ropa y calzado deportivo.
En resumen, la marca es la identidad comercial de una empresa y se utiliza para distinguir sus productos o servicios. En cambio, el nombre comercial es simplemente el nombre legal registrado en los documentos oficiales.
¿Debo registrar mis marcas y mi nombre comercial?
Aunque no sea obligatorio registrar tus marcas y nombre comercial, es altamente recomendable por diferentes razones:
- Protección legal: al registrar tus marcas y tu nombre comercial, estás protegiendo tus derechos de propiedad intelectual y tu identidad de marca. En otras palabras, evitas que otras empresas utilicen tus marcas y tu nombre comercial.
- Exclusividad: al registrar tus marcas y tu nombre comercial, solo tú podrás utilizarlos en relación con los productos o servicios que ofreces. Esto te ayuda a destacar en el mercado y ser reconocido como una marca única.
- Diferenciación: registrar tus marcas y tu nombre comercial te permitirá destacar entre la competencia y diferenciarte de ella. Esto es muy útil cuando te dedicas a un sector en el que hay mucha competencia y muchas marcas parecidas.
- Internacionalización: al registrar tus marcas y tu nombre comercial, estás protegido legalmente en todo el territorio español, pero, si pagas un poco más, puedes ampliar esa protección al resto de países. Esta opción resulta interesante si planeas expandir tu negocio a nivel internacional.
- Valor de marca: tus marcas pueden valer más dinero si la registras. Aunque a corto plazo esto no resulta muy útil, si que puede terminar siéndolo si en el futuro decides vender tu empresa. ¡Tener marcas registradas hará que tu empresa sea más valiosa para los posibles compradores!
👨🏫 Importante: El uso en exclusiva tiene una duración de 10 años. Pasado este periodo deberás volver a pagar las tasas para conservar tus marcas y nombre comercial.
Ahora que ya conoces la diferencia entre el nombre y la marca comercial, ¿Vas a jugártela a que algún listillo de turno se te adelante y te la robe?
Mi consejo es que las registres antes de que sea demasiado tarde. En estos casos, ¡más vale prevenir que lamentar! Deja que Ayuda T Pymes se encargue de todo el papeleo y céntrate en hacer crecer tu negocio 🚀
